Feb 6, 2016 | Blog
Uit een Amerikaans onderzoek van Harris Interactive in opdracht van reclamebureau MediaBrix blijkt dat 87% van de gebruikers van Facebook-apps de voorkeur geeft aan gratis ad-supported apps boven betaalde reclamevrije apps. Daarvan geeft 83% aan liever relevante reclame in de apps te zien dan dat deze apps gratis worden gehouden met zgn. in-app aankopen zoals betaalde upgrades als extra levens of punten.
Hetzelfde geldt voor de ondervraagde smartphonegebruikers. 61% geeft de voorkeur aan ad-supported apps en daarvan heeft 88% liever reclame in deze gratis apps dan in-app aankopen.
Wel moet de reclame innovatiever en interactiever. Standaard banners worden niet gewaardeerd.
72% van de gebruikers van Facebook-apps en 60% van de smartphonegebruikers heeft liever video-reclameblokken, bijvoorbeeld aan het einde van een game-level of tijdens een pause in de app.
Feb 1, 2016 | Portfolio
Voor DierenartsPaard ontwikkelden wij een geheel nieuwe interactieve website in lijn met het logo en de huisstijl die wij eerder al voor drs. Jantine Busscher ontworpen.
De site maakt gebruik van de laatste technieken, zoals een blog en een adaptief design dat zich automatisch aanpast naar iPhone, BlackBerry, iPad en andere mobiele apparaten.
Dec 24, 2015 | Portfolio
Stal Chardon’s Eise (Maurits 437 Sport x Olof 315 Sport) is vrijdag 18 december 2015 tijdens het eindexamen van het Centraal Onderzoek van het KFPS goedgekeurd als dekhengst en in het stamboek ingeschreven als Eise 489.
Om dit te promoten heeft Marktkunde een banner en advertentie gemaakt die o.a. tijdens de KFPS Hengstenkeuring en Indoor Competitie in januari 2016 gebruikt zullen worden.
Eise heeft zich tijdens de verrichting prima laten zien en is een bewegingswonder bij uitstek met zijn goede scores van 84,5 voor het zadelexamen en voor het aangespannen examen met respectievelijk 79,4 voor mennen en 85,0 voor tuigen.
Oct 22, 2015 | Blog
Branded content bestaat al sinds Procter & Gamble in 1930 een radio-soap ontwikkelde om meer onder de aandacht van consumenten te komen. Tegenwoordig lijkt het in geen enkel medium meer weg te denken.
Het oervoorbeeld in film is waarschijnlijk James Bond (Omega, Aston Martin, Martini). De film Mission Impossible: Ghost Protocol bevat content van o.a. Apple, BMW, Bulgari, Canon, Coca-Cola, Dell, Dos Equis, LG, Oakley, Panasonic, Persol, Prada, Rimowa en Zippo. En ook in televisie is er geen ontsnappen meer aan getuige series als GTST, Eigen Huis & Tuin (Praxis, Intratuin), So You Think You Can Dance (Rexona-deo, anyone?) en Das Goed Recht (DAS Rechtsbijstand).
Een nieuwe trend in social media marketing is de inzet van online branded content om de marketingboodschap over te brengen. In branded content is de reclameboodschap geïntegreerd in een informatieve of amuserende verpakking, zoals een filmpje, website of een spelletje. Deze manier van reclame maken stimuleert consumenten aan online merkactiviteiten deel te nemen en wordt vaak toegankelijk gemaakt of verspreid via social media.
Het Amerikaanse leger zette voor de werving van personeel een grote online game in (America’s Army). Sites als Go Supermodel (Rabobank) en Beinggirl (Tampax, Always, Alldays) richten zich op tienermeisjes, Jonge Leeuwen (ING) op jonge voetballiefhebbers en Yunomi van Unilever op vrouwen.
Onderzoek wijst uit dat met name online branded content voordeel oplevert ten opzichte van advertenties. Zo vinden consumenten de branded content meer informatief of entertaining en minder irritant dan bijvoorbeeld commercials of bannerreclames.
Een groot deel van de consumenten wordt dan ook liever geconfronteerd met branded content dan met traditionele reclame. Ze zijn eerder overtuigd van de merkboodschap en de attitude ten opzichte van het merk is beter na contact met branded content dan na traditionele online advertenties. De merkevaluatie is bovendien hoger na het zien van branded content dan wanneer consumenten helemaal geen advertentie te zien krijgen. Consumenten beoordelen een product, dienst of bedrijf na het zien van de branded content namelijk beter dan dat van concurrerende merken. Na het spelen van een advergame (online spelletje waarin een merk geïntegreerd is) zijn bijvoorbeeld ook de top-of-mind-awareness rondom het merk en recall van het merk hoger.
Oct 9, 2015 | Portfolio
Voor de onlangs door Edwin Gorter gestarte Trainingsstal Buitenlust in Lunteren maakte Marktkunde het logo, waarin Edwin zelf met een van de succesvol door hem voorgebrachte Friese merries figureert.
Marktkunde zal het logo eveneens doorvertalen naar een herkenbare huisstijl, briefpapier, advertenties alsook een interactieve website en onderscheidende kleding en reclamemiddelen.
